Gategroup feiert das 65-jährige Jubiläum von Thai Airways mit speziellen Menüpunkten an 12 Stationen weltweit von Mitte August bis Mitte September.

Die einmonatige Feier umfasst kabinenklassenspezifische Angebote: Passagiere der ersten Klasse erhalten Jubiläumsdesserts und Schokoladengeschenkboxen mit Co-Branding.

Ein Dessert auf einem Teller mit einer Mousse in Form einer blauen Rose, einer Sesamtuile, einer dunklen Beerensauce, weißer Sahne, Minzblättern, violetten Blüten und Streuseln auf einem weißen Teller.

In der Business Class gibt es eine Auswahl handgefertigter Schokolade, die auf die jeweilige Region abgestimmt ist, und Economy-Passagiere auf den Strecken nach Japan und Hongkong erhalten Erinnerungsstücke.

Verschiedene Stationen bieten regional angepasste Produkte an: In London gibt es spezielle Desserts, in Europa eine Auswahl an Valrhona-Schokolade und auf asiatischen Routen werden lokal beeinflusste Produkte serviert.

Partnerschaftsoperationen

Die Einführung verdeutlicht die operative Komplexität globaler Catering-Partnerschaften, bei denen eine einheitliche Markenbotschaft an unterschiedliche kulturelle Märkte und regulatorische Umgebungen angepasst werden muss.

Zwei Personen in formeller Uniform präsentieren ein Tablett und ein Glas mit verschiedenen eleganten Desserts, darunter ein runder Keks mit der Aufschrift „65“, eine in ein Blatt gewickelte Süßigkeit und eine dekorative Tüte in einem Glas.

„Wir sind stolz, unsere enge Beziehung zu Thai Airways zu feiern, indem wir an allen unseren Stationen ein einheitliches und dennoch lokal differenziertes Erlebnis schaffen“, sagte Ai Jia Lim, Commercial Director für südostasiatische Fluggesellschaften bei gategroup.

Ein Dessert mit einer Erdbeere, einer Kiwischeibe, Minzblättern, Schokoladenstückchen, Kakaopulver und einem Stück weißer Schokolade mit der Aufschrift „65 GRACE TO GROWTH THAI“.
Eine lila Schachtel mit der goldenen Aufschrift „65 Grace to Growth @THAI“ enthält zwei verschiedene Pralinen in brauner Verpackung. Der Deckel ist teilweise geöffnet und gibt den Blick auf die Pralinen frei.
Eine Hand mit roten Nägeln hält eine kleine violette Schachtel mit der Aufschrift „65 Grace to Growth“ in goldener Schrift. Ähnliche Schachteln sind in einem Tablett darunter angeordnet.

Branchenkontext

Jubiläumsfeiern wie diese zeigen, dass etablierte Beziehungen zwischen Fluggesellschaften und Cateringunternehmen über Standard-Dienstleistungsverträge hinausgehen und zu Marketingpartnerschaften führen, die die Markenpositionierung stärken.

Die für solche Kampagnen erforderliche Koordination mehrerer Stationen unterstreicht die logistischen Fähigkeiten, die große Catering-Unternehmen nutzen, um ihre Dienstleistungen von denen ihrer Konkurrenten abzuheben.

Diese Partnerschaften bieten einen Marketingwert und demonstrieren gleichzeitig die Konsistenz des Service im gesamten internationalen Betrieb – unerlässlich für Fluggesellschaften wie Thai, die in den Bereichen Gastfreundschaft und kulturelle Positionierung im Wettbewerb stehen.

Bilder mit freundlicher Genehmigung von Gategroup